Querido 2026: Ya no quiero ser Diseñadora.

O al menos no lo que la gente cree que es una Diseñadora.

Eso lo dejé hace mucho, porque aunque mi carrera es "Diseño Gráfico" y sé utilizar las herramientas, mi profesión no es "saberle al photoshop", "hacer un loguito" o elegir paletas de color. Mi trabajo real nunca empezó al abrir Illustrator o al bocetar un logotipo, sino mucho antes:

Empieza cuando alguien no sabe explicar su marca. Cuando tiene un negocio que funciona, pero no conecta.

Cuando algo no cuadra, aunque visualmente no esté mal.

Ahí es donde entro yo. No para abrir Illustrator y entregar un brandboard sino para sentarme con mis clientes, escucharlos y pensar.

Pensar qué quiere decir esa marca, a quién le habla, por qué existe, y cómo debería sentirse cuando alguien la ve, la escucha, la vive...

El Diseño nunca fue el objetivo, el Diseño es la consecuencia.

Y aclaro, esto no va contra el diseño ni contra quienes disfrutan esa parte (yo también la disfruto muchísimo), sino contra la idea reducida de que diseñar es solo ejecutar.

Porque cuando solo ejecutamos sin estrategia, no estamos diseñando:

estamos decorando.

Y aunque no hay nada de malo en decorar, no es lo mismo que construir una marca.

A mis colegas diseñadores: sin importar en qué etapa de su carrera estén, nunca renuncien a seguir creando, a evolucionar, a aprender, a explorar terrenos nuevos y mantener la creatividad a tope aunque sea en proyectos personales. No renuncien a diseñar. No renuncies a la responsabilidad que hay detrás de un trabajo bien pensado.

A mis clientes (presentes y futuros): cuando me pides “solo un logo”, en realidad me estás pidiendo que piense por y para ti. Que traduzca lo que eres, lo que haces y hacia dónde vas. Que conozca a tus clientes, que pase mucho tiempo analizando a tus competidores y muchas veces, que me envuelva en tu cultura, en tu área de expertise, en tus tecnicismos y en tu idioma... Y todo eso no cabe en un archivo bonito, porque una marca bien construida va mucho más allá de lo visual. (Que igualmente te entregaré en un archivo bonito, eso siempre) ;)

Así que no, ya no soy “la diseñadora que hace logos”.

Soy Estratega de Marca.

Aunque suene menos claro, aunque el algoritmo no premie una descripción tan larga y aunque muchas veces, sea lo que no sabías que necesitabas. Hasta que lo necesitas.

Espero que el 2026 nos traiga muchos buenos proyectos y mucha pasión por lo que hacemos:)

Un abrazo y un vermú 🥃

Ariz.

@brandingbyariz